È¿°úÀûÀÎ °Ô¸±¶ó ¸¶ÄÉÆà Àü·«
ÀûÀÌ ´Ù°¡¿À¸é ¿ì¸®´Â ÈÄÅðÇÑ´Ù. ÀûÀÌ Ãµ¸·À» Ä¡¸é ¿ì¸®´Â ±×µéÀ» ±«·ÓÈù´Ù.
ÀûÀÌ ÇÇ°ïÇØÁö¸é ¿ì¸®´Â ±×µéÀ» °ø°ÝÇÑ´Ù.ÀûÀÌ ÈÄÅðÇÏ¸é ¿ì¸®´Â ±×µéÀ» µÚÂѴ´Ù. -.Mao Tse-Tung -
µ¿¾Æ½Ã¾Æ¶ó´Â ÃâÆÇ»ç´Â Love & Free¶ó´Â Ã¥À» Ãâ°£ÇÑ ÈÄ Ã¥À» È«º¸Çϱâ À§Çؼ ÀÏÁÖÀÏ°£ ¿ÀÈÄ 2½ÃºÎÅÍ 5½Ã±îÁö Á÷¿ø 25¸íÀÌ 2È£¼± ÁöÇÏö¿¡ ž½ÂÇÏ¿© ÀÏÁ¦È÷ âÂÊÀ» ÇâÇØ Ã¥À» Àд ȫº¸ ¹æ¹ýÀ» Àü°³ÇÏ¿© Ã¥À» È«º¸ÇÏ¿´´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ±â¹ßÇÑ È«º¸¹æ¹ýÀº ÁöÇÏö ÇÑ Ä¿¡ 25¸íÀÌ °°Àº Ã¥À» Àд ÈñÇÑ ÇÑ ±¤°æÀ» ÅëÇÏ¿© »ç¶÷µéÀÇ È£±â½ÉÀ» À¯µµÇÏ¿© Àڽŵµ ¸ð¸£´Â »çÀÌ¿¡ Ã¥¿¡ ´ëÇÏ¿© °ü½ÉÀ» °¡Áöµµ·Ï À¯µµÇÏ´Â ¹æ¹ýÀÌ´Ù.
µ¿¾Æ½Ã¾ÆÃâÆÇ»ç ÀÔÀå¿¡¼´Â ÀûÀº ¸¶ÄÉÆà ºñ¿ëÀ¸·Î È«º¸¿¡ ´ëÇÑ °ÅºÎ°¨À» ÀÏÀ¸Å°Áö ¾Ê°í ÀÚ¿¬½º·´°Ô Love & FreeÀÇ ÀáÀç ±¸¸Å°í°´À» È®º¸ÇÏ´Â È¿°ú¸¦ ¾ò°Ô µÈ °Í ÀÌ´Ù.
ÀÌ·¸°Ô ÀáÀç°í°´ÀÌ ¹ÐÁýµÈ Àå¼Ò¿¡¼ ±¤°í³ª È«º¸¿¡ °üÇÑ °ÅºÎ°¨À» ÃÖ¼ÒÈ ÇÏ°í ÀÚ¿¬½º·´°Ô °í°´ÀÇ ÀÎÁöµµ¸¦ È®º¸Çϰųª ±¸¸Å¿å±¸¸¦ ÀÚ±ØÇÏ´Â ¸¶ÄÉÆà Àü·«ÀÌ °Ô¸±¶ó ¸¶ÄÉÆà ÀÌ´Ù.
°Ô¸±¶ó ¸¶ÄÉÆÃÀº °Ô¸±¶óÀü¼úÀ» ¸¶ÄÉÆÃÀü·«¿¡ ÀÀ¿ëÇÑ °ÍÀ¸·Î °Ô¸±¶ó°¡ ¼Ò±Ô¸ðÀÇ Á¶Á÷À» ÅëÇÏ¿© ÀûÀÇ °æºñ°¡ Çã¼úÇÑ ±âÁö ³ª º´±â , ¿¬·á , ź¾à µîÀ» ±â½ÀÀûÀ¸·Î °ø°ÝÇÏ¿© ÇÇÇظ¦ ÁØ ÈÄ ½Å¼ÓÇÏ°Ô ºüÁ® ³ª¿Í ÀÏ¹Ý ¹ÎÁß ¼Ó¿¡ ¼û¾î¼ ¹Ý°ÝÀ» ÇÇÇÏ´Â ¸¶ÄÉÆà Àü¼úÀÌ´Ù. ÀϹÝÀûÀ¸·Î ÈĹ߱â¾÷ÀÌ ½ÃÀå °æÀï·Â È®º¸¸¦ À§ÇÏ¿© ¼±µÎ ±â¾÷µéÀÌ ÁøÀÔÇÏÁö ¾Ê´Â Æ´»õ½ÃÀåÀ» °ø·«Çϰųª , ÀûÀº ¸¶ÄÉÆà ºñ¿ëÀ» È°¿ëÇÏ¿© °í°´¿¡°Ô ¹ÐÂøÇü ¸¶ÄÉÆÃÀ» Àü°³ÇÏ´Â ¸¶ÄÉÆà ¹æ¹ýÀ» ¸»ÇÑ´Ù.
°Ô¸±¶ó ¸¶ÄÉÆà Àü°³ ¾ç»óÀº ±â¾÷°£ÀÇ °æ°è°¡ ¹«³ÊÁö¸é¼ Ä¡¿ÇÑ ½ÃÀå°æÀﱸµµ ¿Í ½Ã½Ã°¢°¢À¸·Î º¯È´Â °í°´ÀÇ ´ÏÁ ¹Ý¿µÇϱâ À§Çؼ ¼Ò±Ô¸ð ±â¾÷ »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó
´ë±â¾÷µµ ¼¼ºÐÈµÈ ½ÃÀå¿¡¼ÀÇ °æÀï·Â È®º¸¿Í °í°´ÀÇ È¯±â¸¦ À§ÇÑ Àü·«¹æ¾ÈÀ¸·Î È°¿ëÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¾Æ¿ï·¯ °í°´À§ÁÖÀÇ ¸¶ÄÉÆà Æз¯´ÙÀÓ ÀüȯÀ¸·Î ±âÁ¸ÀÇ TV³ª Àμâ¸Åü¸¦ ÅëÇÑ ¸Å½º ¸¶ÄÉÆÃÀÌ ÅõÀÚ´ëºñ °í°´ÀÇ ¹ÝÀÀÀ» À̲ø¾î ³»´Âµ¥ ÇÑ°è°¡ ÀÖ¾î »õ·Î¿î ´ë¾È ¸¶ÄÉÆÃ(Alternative Marketing)À¸·Î °¢±¤ ¹Þ°í ÀÖ´Ù.
ÀÌ·¯ÇÑ °Ô¸±¶ó ¸¶ÄÉÆÃÀº ÃÖ±Ù ½ÃÀåƯ¼º , »ê¾÷±¸Á¶ , °æÀïÀÚ , °ü·ÃÁ¦Ç° ¹× °í°´ÀÇ Æ¯¼º µîÀÇ ´Ù¾çÇÑ º¯¼öµéÀ» °í·ÁÇÏ¿© ´ëóÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ½ºÅÚ½º ¸¶ÄÉÆÃ(Stealth Marketing) , ·¡µðÄà ¸¶ÄÉÆÃ(Radical Marketing) , ¿¥ºÎÁî ¸¶ÄÉÆÃ(Ambush Marketing) , ¹Ì½ºÄ¡ÇÁ ¸¶ÄÉÆÃ(Mischief marketing) , ±â¹ßÇÑ ¸¶ÄÉÆÃ(Outrageous Marketing) µîÀÇ ´Ù¾çÇÑ Àü¼úÀû ¹æ¹ýµéÀÌ °³¹ßµÇ¾î °Ô¸±¶ó ¸¶ÄÉÆà Àü·«À¸·Î È°¿ëµÇ°í ÀÖ´Ù.
Á¤Ä¡°¡ ¶Ç´Â ±ºÀÎÀÌ ¼öÇàÇØ¾ß ÇÏ´Â ÃÖ¿ì¼±ÀÇ °¡Àå Áß¿äÇϸ鼵µ ¾î·Á¿î ÆÇ´ÜÀº ¼öÇàÇØ¾ß ÇÒ ÀüÀïÀÇ Á¾·ù¸¦ Á¤ÀÇÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù.
-.Karl von Clausewitz -
¸ÕÀú ½ºÅÚ½º ¸¶ÄÉÆÃ(Stealth Marketing)Àº TV³ª Àμ⠸Åü¿¡ ½Ä»óÇØ ÀÖ´Â ¼ÒºñÀÚµéÀÇ °ü½ÉÀ» ²ø±â À§ÇØ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ »ýÈ° ¼Ó¿¡ ÆÄ°í µé¾î »ç¶÷µéÀÌ ¾Ë¾ÆäÁö ¸øÇÏ´Â »çÀÌ¿¡ Á¦Ç°À» ¸ô·¡ È«º¸ÇÏ´Â ¸¶ÄÉÆÃÀ¸·Î¼ »ç¶÷µéÀÌ ¸¹ÀÌ ¸ô¸®´Â ´ëÇÐÄ·ÆÛ½º ³ª ÁöÇÏö µî¿¡¼ ƯÁ¤ Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ À̾߱⸦ ³ª´©°Å³ª , »çÁøÀ» Âï¾î´Þ¶ó°í ºÎŹÇÏ¸é¼ ¸ÚÁø µðÁöÅÐ Ä«¸Þ¶ó¸¦ °Ç³× Á¦Ç°ÀÇ È£±â½ÉÀ» À¯µµÇÏ´Â µîÀÇ Á¦Ç° È«º¸ÀÇ Á¤Ã¼¸¦ ¼û°Ü °í°´¿¡°Ô °ÅºÎ°¨À» ÃÖ¼ÒÈÇÏ¸é¼ Àº¿¬Áß ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ±¸¸Å¿å±¸¸¦ ÀÚ±ØÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù.
½ºÅÚ½º ¸¶ÄÉÆÃ(Stealth Marketing)Àº ÀüÅëÀûÀÎ ¹æ½ÄÀÇ ¸¶ÄÉÆà ȿ°ú°¡ ÁÙ¾îµå´Â »óȲ¿¡ °í°´¿¡°Ô ½Å¼±ÇÔ°ú Á¦Ç°¿¡ °üÇÑ ÀÎÁöµµ¸¦ ½±°Ô È®º¸ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¹æ¹ýÀ¸·Î
ÃÖ±Ù °¢±¤ ¹Þ°í ÀÖ´Ù.
·¡µðÄà ¸¶ÄÉÆÃ(Radical Marketing)Àº ÀϹÝÀûÀÎ ½ÃÀåÁ¶»ç¿¡ ÀÇÁöÇÏÁö ¾Ê°í ¼Ò¼ö Á¤¿¹ÀÇ Á¶Á÷À¸·Î ¹ß·Î ¶Ù¸ç ¿òÁ÷ÀÌ´Â °ÍÀ¸·Î ¹°·®°ø¼¼¸¦ ½ñ¾Æ º×´Â ´ë½Å »ó½ÄÀ» ¶Ù¾î³Ñ´Â ±â¹ßÇÑ ¾ÆÀ̵ð¾î·Î ÇöÀç °¡Áø ¸¶ÄÉÆà ÀÚ¿øÀ» ÃÖ´ëÇÑ È°¿ëÇÏ¿© °í°´°ú ¼Ó ¸¶À½À» ÅÍ ³õÀ» ¼ö ÀÖ´Â ±íÀº ¿¬´ë°¨À» ±¸ÃàÇÏ¿© ¸ñÇ¥¿¡ ´ëÇÑ Àå±âÀûÀÎ Àü·«À» Ãß±¸ÇÏ´Â ¸¶ÄÉÆà ¹æ¹ýÀÌ´Ù.
·¡µðÄà ¸¶ÄÉÆÃÀº ÃÖ±Ù ´ëµÎ°¡ µÇ°í ÀÖ´Â ÅëÇÕ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀ̼Ç(Integrated Marketing Communication)Àü·« °ú ¸Â¹°·Á Ź»ó°ø·ÐÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆÿ¡¼ ¹þ¾î³ª ÇöÀå¿¡ ³ª°¡ °í°´ÀÇ ¸ñ¼Ò¸®¸¦ ´ãÀº ¸¶ÄÉÆÃÀ» Àü°³ÇÏ¿© Àå±âÀûÀÎ °ü°è ±¸ÃàÀ» ÅëÇÑ Ã漺°í°´À» È®º¸ÇÏ´Â Àü·«ÀÌ´Ù.
¿ÃÇØ ¿ùµåÄÅÀ» ÅëÇؼ °¡Àå ¸¹ÀÌ È°¿ëµÈ ¸¶ÄÉÆà ¹æ¹ý Áß ÇϳªÀÎ ¿¥ºÎ½¬ ¸¶ÄÉÆÃ(Ambush Marketing)Àº °Ô¸±¶óÀü¿¡¼ ¸Åº¹À» ÅëÇÏ¿© ±â½ÀÀûÀ¸·Î ÀûÀ» °ø°ÝÇÏ¿© È¥¶õ¿¡ ºü¶ß¸®´Â Àü¼úÀ» ¸¶ÄÉÆÿ¡ È°¿ëÇÑ °ÍÀÌ´Ù.
À̹ø ¿ùµåÄÅ¿¡ °ø½Ä ½ºÆù¼°¡ ¾Æ´Ñ ±â¾÷µéÀÌ °ø½Ä½ºÆù¼ ÀÎ °Íó·³ À§ÀåÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÀ» Àü°³ÇÏ¿© °í°´¿¡°Ô °ø½Ä ½ºÆù¼ÀÎ °Íó·³ È¥¶õÀ» Áà °æÀï»ç¿¡°Ô Ä¡¸íÀûÀΠŸ°ÝÀ» ÁÖ´Â ¹æ¹ýÀÌ´Ù.
ÀÌ·¯ÇÑ Àü·«Àº ±â¾÷µéÀÌ ¸·´ëÇÑ ºñ¿ëÀ» µå¸®Áö ¾Ê°í ½ºÆù¼ ºñ¿ëÀ» ÁöºÒÇÑ ¾÷ü¿¡ ¹ö±Ý°¡´Â È¿°ú¸¦ ¾òÀ» ¼ö ÀÖ¾î ¿Ã¸²ÇÈ , ¿ùµåÄÅ µîÀÇ ½ºÆ÷Ã÷Çà»ç¿¡ °ø½Ä½ºÆù¼°¡ ¾Æ´Ñ ±â¾÷µéÀÌ ¸¹ÀÌ È°¿ëµÇ°í ÀÖ´Ù. À̹ø ¿ùµåÄÅ¿¡ °ø½Ä ½ºÆù¼°¡ ¾Æ´Ñ SKÅÚ·¹ÄÞÀÇ °æ¿ì ºÓÀº ¾Ç¸¶¸¦ ÅëÇÑ ¿¥ºÎ½¬ ¸¶ÄÉÆÃÀ» Àü°³ÇÏ¿© Å« È¿°ú¸¦ ¾ò¾ú´Ù.
¹Ì½ºÄ¡ÇÁ ¸¶ÄÉÆÃ(Mischief marketing) °ú ±â¹ßÇÑ ¸¶ÄÉÆÃ(Outrageous Marketing) Àº ¸¶ÄÉÆà ¿¹»ê°ú ÀÚ¿øÀÌ ºÎÁ·ÇÑ ¼Ò±Ô¸ð ±â¾÷µéÀ̳ª ´ë±â¾÷µéÀÌ ²÷ÀÓ¾ø´Â °í°´ÀÇ °ü½ÉÀ» À¯µµÇϱâ À§ÇÏ¿© »ó»óÀ» ÃÊ¿ùÇÑ ±â¹ßÇÑ ¸¶ÄÉÆà ¾ÆÀ̵ð¾î´Ù. ÀÌ´Â ´ëÁßÀÇ ÁÖ¸ñÀ» ¹Þ¾Æ ȸ»çÀÇ ¼öÀÍÀ» ´Ü±â°£¿¡ ¿Ã¸± ¼ö ÀÖ´Â ¸ñÇ¥¸¦ ȹµæÇÏ´Â Àü·«ÀÌ´Ù.
ÀÌµé ¸¶ÄÉÆÃÀº ÀÚ¿øÀÇ ÇÑ°è ¶§¹®¿¡ ºÒƯÁ¤ ´ëÁßÀ» »ó´ë·Î Çϱ⠺¸´Ù´Â ÀÇ»ç°áÁ¤±ÇÀ» °¡Áø ÀáÀç°í°´ÀÌ ¹ÐÁýµÈ Áö¿ªÀ» À§ÁÖ·Î Àü°³ÇÏ¿© °í°´¿¡°Ô ±íÀº ÀλóÀ» ½É¾î ÁÖ¾î ±¸¸Å¸¦ À¯µµÇÏ´Â Àü·«ÀÌ´Ù.